作家 | 苏子秋神秘顾客视频

由于撞上了“遥遥逾越”的华为mate60系列，本年的iPhone 15碰到了空前滑铁卢。不仅销量上被吊打，价钱上跌了又跌，连营销都运行摆烂了。

哄笑苹果的宣传案牍，仍是成了网友的一大乐子。

这可不是我们中国浪费者戴有色眼镜看苹果，不信你看iPhone 15最近在上海地铁站投的告白。

“开新的，超欢快”。

谮媚六个字，带着点谐音梗，又带着点小诙谐，但即是不知谈苹果这句案牍的重心在哪。

有网友吐槽：这是莫得居品亮点不错先容了吗？

六个字很稳妥iPhone 15的调性，除了新，没啥终点之处了。

因为手机没新意，是以只可往浪费目的上贴近，招引东谈主们购买。

看得出天下对iPhone15莫得立异的怨念了。

有东谈主暗示，在苹果公司当案牍一定很好混，这样搪塞的案牍，其他公司细目不会给过。

也有东谈主合计包袱方在谷歌翻译。毕竟，独一不懂中语的软件，才会翻译出这样别扭的告白词。

而中英都能干的网友，仍是给苹果出规划策了。

由于iPhone 15的英通知白词是Newphoria（new和euphoria的合成词），有东谈主暗示，信雅达的翻译不错是“新喜若狂”或者“怦然新动”。

不仅把“新”和“喜”都译出来，还很契合中语境界，比“开新的，超欢快”强多了。

但也有东谈主认为，告白词的方针是宣传，iPhone 15这句案牍能在网络上传播，并激发凡俗征询，就仍是达到恶果了。

苹果什么时辰掌抓了“黑红亦然红”的精髓？我竟狼狈以对。

这仍是不是iPhone 15系列的告白第一次被群嘲了。

本年10月份，在与华为mate60系列对打正热烈的时辰，苹果的告白就一度败下阵来。

忘我有偶，相似是投放在上海地铁站通谈的告白，因为海报拍摄角度太顽恶，被网友吐槽这是一个煤气灶品牌告白。

咱即是说，天然咫尺手机都朝着“相机”的标的卷起来了，但居品告白图也无须这样强调录像头吧？

况兼录像头这样了得，真实很容易摔坏知谈吗？

不外，看了傍边的案牍，我们会发现，苹果思强调的可能不是iPhone 15 Pro的录像头，而是材质。

因为，它的案牍独一三个字：钛金属。

如实，每年挤牙膏式出新机的苹果，本年iPhone 15 Pro只剩下钛金属材质这一个亮点了，可不得加粗再加粗、放大再放地面宣传吗？

仅仅，一张海报＋三个字案牍组合在扫数，是不是更像煤气灶告白了？

望望P图众人的作品，我隔着屏幕仍是闻到菜香了。

其实，看到苹果的告白案牍一直被群嘲，我内心如故挺恨铁不成钢的。

要知谈，苹果手机的告白词，不管是英文原版如故中语翻译，都一度是行业学习的标杆。

比如早期的案牍，是大气、有声威的。

2007年，初代iPhone的告白语“Apple reinvents the phone”（苹果重新界说了手机），以及2010年iPhone4的“This changes everything，again”（再一次，蜕变一切），于今仍能让东谈主感受到苹果公司以及乔布斯的伟大之处。

从2012年的iPhone5运行，告白语逐渐走向从简、遍及的画风。

比如iPhone 5S的“Forward thinking”（超前、空前）；

iPhone 6/6plus“Bigger than bigger”（何止于大）；

iPhone SE“A big step for small”（一小部的一大步）；

iPhone 7/7 plus“This is 7”（iPhone 7，在此）；

iPhone 8/8 plus“A new generation of iPhone”（新一代iPhone）……

这一时期的案牍天然如故很有逼格，神秘顾客资讯被奉为经典，但仍是能看出有点惊慌失措了，更多是在玩笔墨游戏。

直到2021年iPhone 13系列上市，其英通知白词“Oh.So.Pro”，在中国大陆被翻译成了“强得很”。

这一带着佟湘玉陕北口音的翻译，平直把苹果告白案牍拉下了神坛，被网友吐槽过于土味。

不仅如斯，中国香港地区的翻译“相配Pro”，中国台湾地区的翻译“就很Pro”，也过于接地气。

本以为网友的吐槽会让苹果改过悛改，没思到，到了iPhone 14系列，又孝敬了更绝的案牍“玩大玩超大”，平直问候了iPhone 6系列的“Bigger than bigger”。

此外，苹果还有不少让东谈主脚趾抠地的尴尬案牍。

比如，母亲节iPad的宣传语是“让姆妈欢快的礼物，开了又开”。

一般来说，红米每一代的K系列手机，都会将旗舰手机上的一些配置，下放到中端机上，比如K30普及了120Hz屏幕高刷，K40普及了三星E4屏幕和立体声双扬声器，K50带来了三星2K直屏，K60更是在搭载了国产旗舰2K屏。

信息的宣传语是“真实笑，笑出声”。

以及为了了得手机防水恶果好，果然投了一个东谈主拿着iPhone淋雨的开屏告白。

咱不知谈这样大的雨，苹果手机有莫得事，但思出这一创意的东谈主，一定脑子进水了。

既空洞又具体，既高等又有点low，既什么都没说，又八成什么都说了……

由于苹果的案牍总能给东谈主“看不懂中语”的嗅觉，还被网友戏称为“果式中语”。

“果式中语”看似是在偷懒、摆烂，每个中国东谈主都不错胜任案牍的职位，但其实，它很可能是苹果在营销上的有益为之。

毕竟，苹果一直走的是高端阶梯。

既然要在“高处端着”，就要有奥妙感，让东谈主摸不透。

不像其他手机品牌大讲特讲新机有若干亿像素、若干倍变焦、若干毫安电板，切核心纽且略显装逼的“果式中语”，就相配稳妥苹果的调性，比如那句经典的“This is 7”，险些是装逼天花板。

不外，跟着国产手机的日益崛起，iPhone的市集份额被均分，苹果逐渐剖释到，一味端着仍是不可了，接地气才是营销趋势。

然则，接地气并不料味着丢掉好遏抑易在中国市集立起来的“高端东谈主设”，怎样找到均衡呢？

从近几年的“强得很”、“玩大玩超大”、“开新的，超欢快”等被网友吐槽的案牍不错看到，iPhone的案牍变快意旨、生计化了。

然则，仍然保留了“果式中语”的作风。

这种“熟习的生分中语”，一定进度上消解了苹果在原土化中与国内浪费者的亲切感，体现出的是一个外洋品牌的高等感、距离感。

换句话说，苹果仍然要作念手机中的“端王”，只不外端得没那么较着了。

仅仅，不知谈靠近仍是势均力敌的华为神秘顾客视频，来岁iPhone 16上市时，苹果还能端得下去吗？